特种部队猫猫

     [转载]新浪CEO曹国伟受邀做名为“新媒体的发展趋势”的报告转载

    1月17日下午两点，新浪CEO曹国伟受邀到清华大学经管学院国际报告厅做了名为“新媒体的发展趋势”的报告。报告非常乐观，也非常前沿。提到中国互联网会走向开放和分享，也点评了国际互联网巨头为什么在中国折戟沉沙。预言移动互联网与SNS的结合造就人机合一的体验是互联网发展最重要的趋势。自信地扬言：同时拥有成功的门户网站与社交媒体，新浪独一无二。
 
【TIPS】

l新媒体的两个根本特性：双向互动和多媒体海量信息。由此带来：用户创造内容，信息泛滥之势。

l与这两个特性相结合地，呈现出两条发展主线：一是更方便用户创造内容。而是更方便用户提取自己需要的信息。

l未来的四个发展趋势。

图文并茂的内容

社交网络的增长

社交网络与移动互联网的结合

开放与分享

l新浪微博比T更先进：多媒体、互动功能。微博是移动互联网时代杀手级的应用之一。

l微博颠覆了新闻报道的模式。使得中国社会更为透明。不会造成谣言泛滥

l微博未来会朝着自媒体平台、通讯平台、娱乐与电子商务平台发展。

l微博面临的问题：制定相应的游戏规则，使得开放和分享更为有趣。

l微博代表着新浪的转型。

 
【演讲全文】

    互联网极大地改变了我们的生活，可以定义为娱乐、交易与通讯平台。今天我主要想讲，互联网作为媒体，经历了什么样的过程，以及发展趋势。

    什么是新媒体？与传统媒体最大的区别：双向传播，互动性。多媒体，海量信息。

    由此带来的：内容生产的壁垒被打破了。大众媒体是少数人把控的精英媒体。少数人决定大多数人看什么。UGC。与之而来的负面影响是，信息泛滥趋势。

    由此看发展的主线，主线之一：产品与服务的提升，都着眼于用户更为方便地创造内容。例如，BBS BLOG 贴吧播客 微博。主线之二：海量中如何提取自己需要的信息？例如，导航、门户网站、SNS。（社交网络，一定有媒体的属性，实际上是人工方式筛选内容的关系网络）

 
     未来发展的四个趋势

（一）内容属性看，图文并茂。图与视频不再是专业人士的专利。

（二）社交网络的增长。互联网目前以及未来五六年最大的增长，来自社交网站与社交媒体。

这种趋势，国外的代表是FACEBOOK ,TWITTER，国内是新浪微博，腾讯空间，团购，人人，开心等。

（三）移动互联网的飞速发展与移动终端的飞速普及。

手机，给予移动互联网的最初体验。移动互联网用户占手机用户的不到一半。未来五年，2015年，移动互联网用户会超过PC互联网。最近的一个电子展上，出现了一百多种叫做“派”的产品。移动互联网时代，将告别浏览器+search模式，走向“平台+应用”模式。与二、三相结合地，SNS与移动终端的结合，代表着互联网发展、新媒体发展最重要的趋势。最终会实现ANYWHERE ANYTIME ANYPERSON的梦想。提供人机合一的互联网体验。什么是WEB3.0时代？人机合一的时代。个性化、智能化，结合了地域因素。

（四）开放与分享

开放与分享，是互联网发展之初，就应该具备的精神。但是，中国互联网发展有特殊性。相关法律法规并不健全。中国互联网企业相对封闭。开放、分享的互联网时代必将到来。各个公司的战略方向与宣传定位，已经凸显。如果不开放和不分享，不能形成ECOSYSTEM，从长远来看，竞争力堪忧。

 
下半场：从这些特性和趋势看新浪的发展。

    微博用了14个月，用户从0到5000万。TWITTER用了三年。为什么会得到爆发性的增长呢？一方面，自媒体平台发展的最新阶段。博客、播客，解决了内容发布的问题，但是没有解决传播的问题。而微博正是在传播渠道方面有优势。

   “如果你有一万粉丝，你就拥有了一份小型报纸。如果你有一百万粉丝，就相当于一份都市报。如果你有一千万粉丝，就相当于一家电视台。”

    新浪微博比TWITTER更先进的地方？TWITTER,只基于文字新浪微博，多媒体，互动性。允许用户评论、转发评论。超过50%，通过手机终端转发。

移动互联网时代市场份额会更加分散。但微博应该是移动互联网时代杀手级的应用之一。

    微博带来了哪些变化？

（一）颠覆新闻报道的模式。过去一年中国有多少大的新闻是首先从微博爆出来的？

（二）对于中国社会的意义：社会更加透明，真理越辩越明，智慧更容易得到分享。

（三）微博这样一种低门槛的传播平台是否会造成虚假信息泛滥？

不会的。让真正的草根发声。唯有高质量的信息能得到关注。转发与评论机制有助于澄清真相。

（四）微博未来如何发展？一定是结合某个国家、某个时代的具体情况。为什么国际互联网公司在中国折戟？不是进入壁垒的问题，而是不了解中国的需求。必须按照中国市场的需求。按照中国市场竞争的格局。

 
    微博的发展趋势？

    作为自媒体，已经跨出第一步。微博还可以作为通讯平台，如替代即时聊天工具、点对点短信。还可以成长为电子商务或者娱乐游戏平台。开放平台：手机微博开发者大会。

 
    新浪的发展：抓住阶段性的机会。

第一步：整合新闻与信息。与2000多家媒体与制作公司有合作关系。与此同时，娱乐、体育、财经，不能等待传统媒体。UP TO THE MINUTE。自创团队。

第二步：让网民参与到内容的制作和传播。新浪博客的巨大影响力。2000万博主。

第三步：微博的时代。WEB3.0属性

世界上有很强大的门户网站，世界上有很强大的社交媒体。但同时拥有成功的门户网站和强大的社交媒体，新浪可以说独一无二。

媒体，一方面是内容，一方面是渠道。来自传统媒体的合作内容，也有新浪的自采内容，也有UGC。既可以通过社交网络传播，也可以通过门户网站的大众传播方式。微博在有些方面，不如传统大众传播。无论推出哪种产品，新浪都走多媒体与多终端策略，努力做到跨平台、多终端、多媒体。 

 

Q&A

1、哪些挑战？技术上的。互联网与教育的结合？公开课程。

2、微博会一家独大吗？

在国外，商业模式不会重复。但中国会不断复制。

3、新浪以什么样的机制满足需求

4、信息监管？

技术与判断力

5、微博颠覆深度阅读？

误解。微博流行后，博客流量并没有下降。

6、互联网的原创内容？

7、“布局”

8、“微梦创科”，发展微博业务的公司。希望微博团队以创业者的心态来做业务。

9、如何看待微博对SNS的挑战？新浪投资开心网？

微博与开心、FACEBOOK，相比，是比较弱的好友关系。

两种社交网络会同时存在，彼此靠拢。

微博加强信息流。

投资开心，是因为我们认为SNS是未来最重要的发展趋势。

10、微博的盈利模式？

我们一直在研究商业化模式。但迄今为止，我们还将重点放在用户体验上。

如果对互联网行业了解的人，早期不必谈商业化。无论是百度还是腾讯，都经历了长期的用户与平台积累。互联网这个行业，最重要的壁垒，是规模，是用户黏性。互联网的竞争，是用户数与用户使用时间的竞争。

模式只有这么几种：

免费+广告

游戏收费

交易

微博的广告，更为长尾、更加个性化、更为匹配

电子商务与游戏，更多的是提供平台

无线增值服务？

11、为什么要关注你？

你的创造力。如，李开复。

你把你的朋友邀请过来。

12、企业家的投资方式？

新浪一直在做投资。个人不会投资本行业。

13、微博与用户的黏性

从一线——二、三线城市扩展

14、新浪微博率先“开放”

T是特别开放的，国内人人网比我们更早。

开放，代表的是整个技术产品的底层。

开放，是必然要出现的趋势。

平台型的公司，具备整个强大的生态系统。

搜索，网站联盟、广告主等。

15、您对传统媒体怎么看？

我对传统媒体的认识是非常深刻的。比我深刻的也许不会太多。

传统媒体，内容与渠道合二为一。

互联网媒体，更多的是一个渠道。

新媒体对印刷媒体的冲击。传统媒体，更多地侧重于权威性、深度。

为一种介质创造内容，不符合经济模式。财经媒体，还能支撑。专业性，毫无疑问。而且是全球性的市场。

16、前瞻性的问题，不是一个管理的问题。执行力涉及的是管理的问题。

移动互联网挣钱的公司，少之又少。

视频公司都在赔钱。

危机感。

压力很大的生活状态